Якщо ви не думали починати вести блог вашої компанії, то має сенс подумати. У чому ключові цінності ведення блогу?
- ви інформуєте своїх поточних клієнтів, майбутніх про те, що відбувається у вашій компанії. Таким чином ви стаєте публічними. А публічність формує інтерес.
- правильно написана стаття може викликати не просто побутову цікавість, а підігріти / сформувати інтерес до вашого продукту / послуги.
- формуючи корисний контент - ви позитивно впливаєте на пошукові системи Google, Yandex. В результаті отримуєте більше цільового трафіку.
- ну і ніхто не виключає НЕ логічних зв'язків, коли вашу новина може підхопити в соціальні мережі і розпіарити на аудиторію в кілька десятків тисяч чоловік.
Ми не полінувалися і створили короткий гайд нашого виробництва як ефективно почати писати блог про вашу компанію:
- через свій поштовий сервер. Переваги: ви платите тільки за оренду серверного обладнання, сама розсилка обходиться вам безкоштовно. Недоліки: ви можете потрапити в сірий / чорний список поштових сервісів нібито Gmail, Mail.ru; ваш сервер можуть забанити за спам; даний сервер вимагає настройки і адміністрування, що генерує витрати, але якщо у вас є тямущий співробітник і він може поєднати цю роботу, то ці витрати можна оптимізувати
- через зовнішній поштовий сервер. Переваги: ви не ризикуєте своїми серверами і не витрачаєте ресурси на обслуговування. Недоліки: платно; у хороших служб розсилки досить жорсткі правила. Якщо у вас "брудна" база імейлів, то є ймовірність, що ви навіть не зможете зробити розсилку, а вас заблокують за велику кількість порушень. Для цього рекомендуємо перевірити імейли з вашої бази на ліквідність, можете скористатися такими сервісами як: Zerobounce, Neverbounce, Datavalidation, Bounceless, Mailvalidator, Snov.io, Briteverify, Bulk email checker. До речі OneBox містить в базовій версії інтеграції з топовими сервісами розсилки. Це дозволить вам не переходячи в поштові служби робити регулярні розсилки з OneBox.
Як писати правильно для Googl-а / Yandex-а:
Вимоги до статті:
- Назву статті придумуйте самі, головне щоб було в тему, що просуває ключ.
- Згадка основної теми має бути в середині другого абзацу один раз, у другому абзаці пишемо згадку, в останньому абзаці і в середині пишемо згадку - якщо Ви наприклад хочете просунути Ваш бренд / компанію.
- Унікальність повинна бути 100%.
- Води не більше 20% по http://text.ru
- Розмір повинен бути 2200 знаків без прбілів.
- Не використовуйте один і той же ключовий запит більш ніж 1 раз - ключ повинен стояти в середині другого абзацу.
- Стаття повинна бути цікава людям, дайте конкретні рекомендації в статті, поясніть що у Вас за продукт, які проблеми він вирішує, для кого він підійде, і що оптимізує.
- Структура статті повинна відповідати загальноприйнятим нормам (вступ, основний текст, висновок). Текст потрібно розбивати на абзаци. У тексті використовуйте списки.
Вимоги до тексту:
- Стаття повинна легко читатися, логічно написана зрозумілою користувачеві мовою.
- Не використовуйте: може, можна, зможе, можуть, зможуть.
- Слова які задають тематику ЛСІ, ці слова потрібно використовувати в тексті і виділяти жирним, можна не все.
Як писати правильно для ваших читачів:
Ми не можемо надати вам формулу правильних статей, так як це профіль спеціалізованих видань. Але можемо надати посилання для зовнішніх авторів дуже классного видання vc.ru.
Також поділимося помилками, які допускали ми, на прикладі блогу OneBox:
- багато ≠ добре. Коли ми починали блог, ми думали, що велика кількість інформаційних листів - це добре. Але в підсумку наш показник відписки стрибнув до 70%.
- мало ≠ добре. Якщо ви будете постити ваш блог рідко (менше 2х разів на місяць), то ви теж ризикуєте отримувати відписників через низький рівень впізнаваності / довіри до ваших новин.
- немає нічого гіршого ніж банальні новини / статті або копіпаст. Якщо людина, яка формувала / вела ваші розсилки тимчасово не може займатися цим, а замінити ніким - то краще призупинити.
- гарний шаблон листа підвищує ймовірність відкриття / прочитання до 30%. Рекомендуємо передати завдання формування шаблону хорошому дизайнеру, а потім верстальщику.
