Наверное, вы уже читали предыдущую статью Дениса М. о запуске рыболовного интернет-магазина Yazz и работы над проектом.
Сегодня мы хотим поделиться с Вами особенностями SEO-продвижения этого проекта.
Когда мы начинали Yazz – мы предполагали, что толкаться на рыболовном рынке Украины будет не просто, и честно-говоря думали, что на одной органической выдаче далеко не уедешь, поэтому мы применили сразу несколько тактик, хотя они и противоречат друг-другу.
Немного теории
Чтобы продвинуть сайт в поисковой системе — нужно влиять на органическую выдачу. Все способы влияния можно поделить на внутренние и внешние. Всего есть около 200+ внутренних и внешних факторов.
Внутренние – это когда вы делаете свой сайт вкусным, оптимизируете скорость отклика, качество контента, удобство работы с сайтом, правильность разметки, микроформаты, sitemap и еще куча всего.
Внешние – это когда вы работаете со сторонними сайтами. По большому счету это сводится к задаче “сделать как можно больше качественных и целевых упоминаний вашего сайта на других сайтах”.
С внешними можно работать только за деньги. Да, это та самая старая добрая покупка ссылок, которая трансформировалась в новые типы ссылок, статьи, неявные упоминания в тексте, блоги и тд. Внутренние факторы – это тоже деньги, только в виде времени разработчиков. Влияние на внутренние факторы – сравнительно капитальные затраты, внешние – это больше операционные. В длительной перспективе влиять на внутренние – выгодно.
В самом начале для Yazz были выбраны следующие стратегии продвижения:
-
Влияние только на внутренние факторы, вообще без внешних. То есть, только работа с сайтом, без закупок ссылок.
-
Создание региональных сайтов и закрепление их за регионами.
Внутренние факторы
Поначалу эта стратегия казалось странной и не правильной. Как можно двигаться только за счет внутренних факторов, когда все остальные закупают ссылки. Это как выйти с пистолетом против танков. Даже в какой-то момент мы думали закупить ссылки, так как стратегия не приносила результата.
Яндекс полюбил нас сразу, а Google спустя только 3 месяца.
Мы продолжали верить в правильность SEO OneClick, что важен только контент, правильность разметки, кода, наличие микроформатов, скорость работы сайта.
Спустя 6 месяцев произошел достаточно резкий up и органический трафик пошел вверх, динамика сохраняется до сих пор. Сработало.
На текущий момент у нас более 800 посетителей за сутки из поисковиков, и это ТОЛЬКО внутренние факторы продвижения.
Необходимо уточнить, что у нас нет органического трафика по широким высоко-частотным запросам на подобии “рыболовный интернет-магазин”, мы работаем с десятками тысяч средне- и низко-частотных запросов.
Что же такого особенного в OneClick и его модулях:
1. Правильность расстановки заголовков title, мета-тегов, заголовка h1, а также правильность HTML-кода: контент находится в самом верху страницы, поддержка микроформатов.
2. Каждый фильтр в категории товаров строит отдельный URL, с отдельными заголовками, h1, микроформатами. Например, http://yazz.com.ua/spinningovie/filter51=Ex-Fast/
3. URL на карточки товаров, категорий, брендов, фильтра – все строится правильно.
4. Каждый поисковый запрос, который пользователь ввел в поиск на сайте – создает новую страницу, с title, h1. Мы искусственно влили десятки тысяч запросов в поиск, чтобы получить целевые страницы. Например, http://yazz.com.ua/search/спиннинг+rich+sport/
5. «Теггирование товаров». На каждый товар можно прописать теги (читай ключевые слова), которые построят целевую страницу, идеально отвечающую поисковому запросу. Например, в товаре http://yazz.com.ua/spinning-rich-sport-fishing-forward-213-m-2-8-gr11 мы добавили тег “спиннинг на окуня” и получили страницу http://yazz.com.ua/spinning-na-okunya-t9, которая идеально соответствует поисковому запросу “спиннинг на окуня”.
6. Все вышеперечисленное отправляется в sitemap.xml, индексируется, и на всех страницах есть перелинковка.
Это далеко не все факторы, но это самые существенные. И они гарантированно дают результат.
Региональные сайты
Это сомнительная тактика, которую мы еще тестируем, но решили про нее написать, так как уже можно сделать некоторые однозначные выводы.
-
Если вы находитесь, например, во Львове, то поисковая система сначала будет стараться предлагать сайты со Львова, а потом все остальные. То есть, быть узко направленным сайтом на регион – выгодно.
-
Чтобы сделать привязку к региону — Вам нужно в заголовках, в контенте — везде написать фразы: Рыболовный интернет-магазин во Львове / Доставка во Львов / и так далее. И как мы все понимаем, сайт не резиновый – не получается перечистить все желаемые города. И еще в Google WebMaster Tools и Yandex WebMaster Tools указать привязку ко всем регионам.
-
Есть сайт yazz.com.ua, и он займет место в выдаче от 1 до N. Например, по какому-то запросу мы попадем в ТОП и займем, например, 3ю позицию. Но, на товары с уникальными ценами — неплохо было бы захватить всю выдачу. Вероятность покупки выше.
Мы сделали достаточно простую вещь: мы открыли региональный интернет-магазин yazz.domain.ua в каждой области: yazz.com.ua, yazz.kiev.ua, yazz.cn.ua, .. и так далее — 20 магазинов. Каждый магазин имеет свои заголовки под свой город, свое SEO, свою региональную привязку.
Что плохого в этой стратегии? Это дубли контента. 20 сайтов с дублями контента.
Но самое интересное: теория, что "для интернет-магазинов дубли контента на разных сайтах не имеют значения” — подтвердилась. Рынок насколько конкурентный, все торгуют одним и тем же, что вы никак не сможете придумать свое уникальное описание и защитить его. Может быть, это фактор на что-то влияет, но хуже основному сайту (или какому-нибудь другому) он точно НЕ ДЕЛАЕТ. Даже если хостинг у всех сайтов одинаковый.
Сейчас у нас порядка 20% трафика идет с региональных сайтов. Это показатель был бы больше, если бы мы просто не «натупили» 6 месяцев назад – у нас были моменты когда региональные сайты то работали, то не работали. В итоге многие вылетали из индекса и возвращались позже.
OneClick не дублирует сайт физически, он просто под каждый домен показывает один и тот-же сайт по разному, с разными заголовками, SEO, адресами. Своего рода multi-domain.
PS: из визуальных недостатков, бывают ситуации, когда вы занимаете всю выдачу. То есть, набираете в поисковой системе запрос – и ваши 20 сайтов заняли всю выдачу, вообще всю. Вы и в ТОП-1 и ТОП-2 и ТОП-3 и ТОП-10 :)
Продолжение следует...
