Если вы не думали начинать вести блог вашей компании, то имеет смысл подумать. В чем ключевые ценности ведения блога?
- вы информируете своих текущих клиентов, будущих о том, что происходит в вашей компании. Таким образом вы становитесь публичными. А публичность формирует интерес.
- правильно написанная статья может вызвать не просто бытовое любопытство, а подогреть/сформировать интерес к вашему продукту/услуге.
- формируя полезный контент - вы положительно влияете на поисковые системы Google, Yandex. В результате получаете больше целевого трафика.
- ну и никто не исключает не логических связей, когда вашу новость могут подхватить в социальные сети и распиарить на аудиторию в несколько десятков тысяч человек.
Мы не поленились и создали краткий гайд нашего производство как эффективно начать писать блог о вашей компании:
Как распространять свой блог?
Вы можете публиковать записи через социальные сети, мессенджеры, делать рассылку. С первыми двумя все ясно. А вот с рассылкой есть нюансы. Вы можете делать рассылку:
- через свой почтовый сервер. Преимущества: вы платите только за аренду серверного оборудования, сама рассылка обходится вам бесплатно. Недостатки: вы можете попасть в серый/черный список почтовых сервисов типо Gmail, Mail.ru; ваш сервер могут забанить за спам; данный сервер требует настройки и администрирования, что генерирует расходы, но если у вас есть толковый сотрудник и он может совместить данную работу, то эти расходы можно оптимизировать
- через внешних почтовый сервер. Преимущества: вы не рискуете своими серверами и не тратите ресурсы на обслуживание. Недостатки: платно; у хороших служб рассылки достаточно жесткие правила. Если у вас “грязная” база имейлов, то есть вероятность, что вы даже не сможете сделать рассылку, а вас заблокируют за большое количество нарушений. Для этого рекомендуем проверить имейлы с вашей базы на ликвидность, можете воспользоваться такими сервисами как: Zerobounce, Neverbounce, Datavalidation, Bounceless, Mailvalidator, Snov.io, Briteverify, Bulk email checker. Кстати OneBox содержит в базовой версии интеграции с топовыми сервисами рассылки. Это позволит вам не переходя в почтовые службы делать регулярные рассылки из OneBox.
Как писать правильно для Googl-а/Yandex-а:
Требования к статье:
- Название статьи придумывайте сами, главное чтобы было в тему продвигаемого ключа.
- Упоминание основной темы должно быть в середине второго абзаца один раз, во втором абзаце пишем упоминание, и в последнем абзаце в середине пишем упоминание - если Вы например хотите продвинуть Ваш бренд/компанию.
- Уникальность должна быть 100%.
- Воды не больше 20% по http://text.ru
- Размер должен быть 2200 знаков без пробелов.
- Не используйте один и тот же ключевой запрос более 1 раз - ключ должен стоять в середине второго абзаца.
- Статья должна быть интересна людям, дайте конкретные рекомендации в статье, объясните что у Вас за продукт, какие проблемы он решает, для кого он подойдет, и что оптимизирует.
- Структура статьи должна соответствовать общепринятым нормам (вступление, основной текст, итоги). Текст нужно разбивать на абзацы. В тексте используйте списки.
Требования к тексту:
- Статья должна легко читаться, написана логично и связано понятным пользователю языком.
- Не используйте: может, можно, сможет, могут, смогут.
- Слова которые задают тематику ЛСИ, эти слова нужно использовать в тексте и выделять жирным, можно не все.
Как писать правильно для ваших читателей:
Мы не можем предоставить вам формулу правильных статей, так как это профиль специализированных изданий. Но можем предоставить ссылку для внешних авторов очень сильного издания vc.ru.
Также поделимся ошибками, которые допускали мы, на примере блога OneBox:
- много ≠ хорошо. Когда мы начинали блог, мы думали, что большое количество информационных писем - это хорошо. Но в итоге наш показатель отписки прыгнул до 70%.
- мало ≠ хорошо. Если вы будете постить ваш блог редко (менее 2х раз в месяц), то вы тоже рискуете получать отписки из-за низкого уровня узнаваемости/доверия к вашим новостям.
- ничего нет хуже чем банальные новости/статьи или копипаст. Если человек, который формировал/вел ваши рассылки временно не может заниматься этим, а заменить некем - то лучше приостановите.
- красивый шаблон письма повышает вероятность открытия/прочтения до 30%. Рекомендуем передать задачу формирования шаблона хорошему дизайнеру, а потом верстальщику.
